Une femme amish, critique des aliments transformés et fervente supporter d’une poudre “détox” à 50 dollars, a réussi à rassembler des centaines de milliers de followers en ligne. Pourtant, elle n’existe pas. Le New York Times rapporte que “Melanskia” fait partie d’une série de personnalités générées par intelligence artificielle, utilisées pour promouvoir Modern Antidote, un complément de bien-être principalement diffusé par le biais d’influenceurs synthétiques sur Instagram, TikTok et Facebook, sans indication claire que ces figures sont fictives. Parmi ces avatars figurent un “moine” tibétain et une multitude d’hommes d’âge moyen musclés presque identiques, reflétant une évolution plus large dans le marketing du bien-être. “C’est une révolution”, affirme Josemaria Silvestrini, propriétaire de Modern Antidote. “Chaque aspect de notre business est en train d’être transformé par l’IA.”
Les chercheurs mettent en garde contre le fait que ces personnalités générées par IA, de plus en plus réalistes, pourraient rendre floue la frontière entre marketing et authenticité. Une étude de février parue dans le British Journal of Psychology révèle que les individus tendent à surestimer leur capacité à identifier des visages générés par IA, les rendant vulnérables aux tromperies au fur et à mesure que la technologie progresse. Dans un marché du bien-être bondé, où l’identité et l’authenticité perçue influencent souvent les ventes, ce risque est particulièrement préoccupant. Timothy Caulfield, directeur de recherche à l’Institute of Health Law de l’Université de l’Alberta, confie au Times que l’IA permet aux entreprises d’expérimenter à faible coût avec une multitude de porte-paroles numériques jusqu’à trouver celui qui capte l’attention. “C’est d’une efficacité incroyable.”
Les régulateurs commencent à s’en rendre compte, plusieurs États ayant adopté des lois imposant la divulgation de contenu généré par IA. Cependant, le potentiel marketing des influenceurs artificiels semble rencontrer des limites : selon Business Insider, les partenariats de marque avec des comptes sociaux IA ont chuté d’environ 30 % au cours des huit premiers mois de 2025 par rapport à l’année précédente, d’après les données de la plateforme de marketing d’influence Collabstr. Quoi qu’il en soit, Silvestrini affirme qu’il ne faudra pas longtemps avant que la distinction entre le réel et l’IA perde de son importance. “Bientôt, cela deviendra si courant qu’il s’agira simplement de contenu.”
Points importants à retenir
- Les personnalités générées par IA influence le marché du bien-être.
- Des recherches montrent que le public a des difficultés à reconnaître les visages d’IA.
- Les régulateurs s’attaquent à la transparence autour du contenu généré par IA.
- Les partenariats avec des influenceurs IA montrent des signes de déclin.
- Un changement de perception sur la réalité et l’IA est attendu dans la communication digitale.
En tant que citoyenne engagée, je suis frappée par la rapidité avec laquelle la technologie transforme notre manière de consommer des informations. Cela soulève des questions éthiques sur notre capacité à distinguer l’authenticité de la simulation. Comment pourrions-nous redéfinir notre rapport aux marques et aux messages qui nous entourent ? La transparence devient essentielle dans un monde où la ligne entre réel et virtuel s’estompe. Quelles sont les implications pour nous, en tant que consommateurs et citoyens ? La discussion est ouverte.
