Les chaînes hôtelières internationales présentes en Espagne se concentrent principalement sur le segment upscale, qui regroupe des hôtels 4 étoiles offrant des services complets et une approche fonctionnelle. Selon des données recueillies par HOSTELTUR concernant 45 groupes, ces chaînes étrangères totalisent 700 établissements et 35.422 chambres dans le pays, réparties sur 27 marques upscale. Cela n’inclut pas l’offre des chaînes nationales qui évoluent également dans ce segment.
Dans cette quatrième analyse d’une série de six, présentant les segments hôteliers dominés par les marques étrangères en Espagne, illustrée par les études de Colliers, nous observons le positionnement des hôtels 4 étoiles à travers tout le pays, notamment dans des zones côtières, ainsi que l’essor du modèle tout compris, importé d’Amérique et des Caraïbes.
Classement des marques avec plus de 2.000 chambres
En tête, nous retrouvons Hyatt Hotels Corporation, qui avec 31 hôtels, totalise 8.851 chambres, grâce à ses marques : Alua Hotels & Resorts, incontestablement la plus performante avec 29 hôtels et 7.985 chambres, suivie de Dreams Resorts & Spa, avec deux établissements totalisant 866 chambres.
Marriott International suit avec un total de 55 hôtels, comptant toutefois moins de chambres que Hyatt, soit 6.440, via trois de ses marques : AC Hotels by Marriott, avec 52 hôtels et 5.952 chambres ; Aloft Hotels, avec un hôtel et 132 chambres ; et Four Points by Sheraton, avec deux hôtels et 356 chambres.
La troisième position est occupée par TUI Hotels, avec 21 établissements et 5.023 chambres sous la marque TUI Blue. Le groupe thaïlandais Minor Hotels Europe & Americas complète le tableau, avec 56 hôtels totalisant 3.854 chambres dans le segment upscale, principalement sous les marques NH Hotels (55 hôtels – 3.743 chambres) et Avani (1 hôtel – 111 chambres).
Une présence multi-continentale
Le classement des marques étrangères dans le segment upscale englobe des groupes des États-Unis, de Thaïlande, d’Allemagne, d’Israël, d’Angleterre, de France, du Portugal et de Suède. Dans ce tableau, on trouve le groupe allemand Dertour Hotels & Resorts avec sept établissements totalisant 2.008 chambres sous les marques Aldiana (2 hôtels – 641 chambres) et Sentido (5 hôtels – 1.367 chambres).
Ensuite, nous avons Hilton Worldwide Holdings avec 11 hôtels totalisant 1.882 chambres, répartis entre DoubleTree by Hilton (5 hôtels – 571 chambres), Hilton (4 hôtels – 1.215 chambres) et Tapestry Collection by Hilton (2 hôtels – 96 chambres). Leonardo Hotels suit avec 13 établissements pour 1.810 chambres via ses marques : Boutique Hotels (4 hôtels – 248 chambres), Leonardo Hotels (6 hôtels – 1.065 chambres) et NYX Hotels (3 hôtels – 497 chambres).
Le groupe suédois Sunwing Family Resorts se compose de quatre hôtels pour 1.273 chambres, tandis que Radisson Hotel Group se classe neuvième avec sept hôtels et 1.016 chambres, répartis sur ses marques : Radisson (2 hôtels – 393 chambres), Radisson Individuals (3 hôtels – 261 chambres) et Radisson Red (2 hôtels – 362 chambres). Enfin, en dixième place, nous avons The Social Hub avec trois établissements totalisant 951 chambres.
Parmi les autres groupes avec des marques upscale et une présence plus réduite, on trouve Wyndham Hotels (8 hôtels – 867 chambres), IHG (4 hôtels – 570 chambres), Motel One (2 hôtels – 398 chambres), Vila Gale Hotels (1 hôtel – 300 chambres) et Accor (1 hôtel – 179 chambres).
Segments émergents en Espagne
Les six segments de marques étrangères identifiés par Colliers qui se développent en Espagne sont :
- Ultralujo. Regroupe des hôtels 5 étoiles de très grand luxe, gérés par des marques prestigieuses, offrant un service hautement personnalisé et des expériences uniques.
- Lujo. Comprend des hôtels 5 étoiles soutenus par des marques internationales de qualité premium, caractérisés par un haut niveau de design.
- Upper upscale. Hôtels 4 étoiles supérieurs, offrant un éventail de services variés et un design raffiné.
- Upscale. Hôtels 4 étoiles proposant un bon niveau de confort, mais avec une offre plus standardisée.
- Midscale. Hôtels de 3 à 4 étoiles avec des services limités, mettant l’accent sur le rapport qualité-prix.
- Budget. Hôtels de 2 à 3 étoiles ou de type économique, axés sur le prix.
Points importants à retenir
- Les chaînes internationales occupent une place majeure sur le marché espagnol, surtout dans le segment upscale.
- Hyatt et Marriott dominent le segment en termes de chambres disponibles.
- Le modèle tout compris est en plein essor sur la côte espagnole.
- La diversité des marques étrangères enrichit l’expérience touristique en Espagne.
Voyager à travers l’Espagne, c’est découvrir un territoire paré d’un riche patrimoine hôtelier. La diversité des offres, des luxes subtils aux séjours plus abordables, soulève des questions sur l’avenir de l’hôtellerie en matière d’innovation et d’impact sur les communautés locales. Faisons ensemble le choix d’un tourisme responsable, respectueux de l’environnement et des cultures locales pour redéfinir notre manière de voyager.
