Nommé FiZZERS, ce complément alimentaire se présente sous forme de microgranules à dissolution rapide, pouvant être consommé sous forme de boisson (mélangé à de l’eau), de pastilles à mâcher ou d’effervescents (dissous dans la bouche).
Singapour est le premier marché à accueillir ce produit, avec des plans d’expansion régionale à venir.
FiZZERS s’inscrit dans la tendance observée chez les consommateurs, qui se tournent de plus en plus vers des alternatives aux pilules et aux comprimés pour la prise de compléments.
“Dans les salles de sport, les gens consomment des shakes protéinés et des boissons. Notre objectif est de rendre la nutrition active plus accessible aux jeunes consommateurs, et FiZZERS contribue à créer cette expérience agréable,” a déclaré Andy Mckimmie, responsable de Blackmores pour Singapour et directeur régional du e-commerce.
Le complément est disponible en quatre variantes : Triple protection immunitaire, Énergie & Concentration, Éclat de la peau et des cheveux, et Muscle & Endurance, ciblant des catégories qui ont su séduire aussi bien les jeunes que les plus âgés.
De plus, la praticité de consommation vise à répondre aux besoins des individus éprouvant des difficultés avec les médicaments sous forme de pilules.
“L’innovation est au cœur de notre démarche. Que ce soit au niveau des ingrédients ou des formats, nous souhaitons être à la pointe de cette innovation. Il s’agit de comprendre en profondeur les besoins des consommateurs et de leur offrir les formats, ingrédients et produits adaptés,” a-t-il ajouté.
Une stratégie numérique pour séduire les jeunes consommateurs
Dans le cadre de ce lancement, Blackmores a choisi d’adopter une stratégie numérique, utilisant les réseaux sociaux et le contenu en ligne pour accroître la notoriété. Des événements avec des influenceurs et des consommateurs actifs ont également été organisés pour toucher le public cible.
Cela inclut l’engagement d’influenceurs capables d’établir un lien de confiance et de fournir des conseils crédibles pour soutenir ses campagnes, tout en maintenant un marketing en point de vente.
“Il s’agit d’une campagne complète pour expliquer et éduquer les jeunes consommateurs, surtout pour un produit qui peut sembler complexe. Nous considérons cela comme une excellente porte d’entrée sur le marché et dans la catégorie, afin de répondre à leurs besoins de santé,” a précisé Mckimmie.
“Nous avons organisé un événement de lancement avec 200 influenceurs et des consommateurs actifs quotidiens. Des clubs de course ont participé à une expérience alliant l’élément social à une consommation et à un essai en personne, dans le cadre du parcours de bien-être. Cet événement a fortement résonné chez un public jeune,” a-t-il ajouté.
Il a également mentionné la mise en place de divers ateliers lors de l’événement, incluant des bains de glace, des massages, et des occasions de tester FiZZERS. Des offres promotionnelles étaient aussi proposées pour inciter à l’achat via les plateformes en ligne.
“Nous avons créé un écosystème — de la sensibilisation initiale à l’essai du produit, jusqu’à la conversion.”
Points importants à retenir
- FiZZERS, disponible sous différentes formes, cherche à faciliter l’accès aux compléments alimentaires.
- Le produit est lancé en premier lieu à Singapour, avec des projets d’expansion régionale.
- Les variantes proposées répondent à des besoins diversifiés en matière de santé.
- La stratégie numérique mise en place est axée sur les jeunes consommateurs et leur engagement.
- Des événements en direct avec influenceurs créent une dynamique entre le produit et sa cible.
Dans un monde où la santé et le bien-être deviennent de plus en plus prioritaires, ces initiatives de Blackmores montrent une véritable compréhension des attentes des jeunes consommateurs. En favorisant des formats innovants et accessibles, ils encouragent une approche plus engageante et moins intimidante des compléments alimentaires. Cela nous amène à réfléchir : notre manière de prendre soin de notre santé doit-elle évoluer avec nous ? Je pense que c’est essentiel, tant pour se sentir bien dans son corps que dans sa tête.
