Des perspectives partagées entre Absolute Recomp et Planet Fitness
Nabil Saeed, créateur d’Absolute Recomp, a une méthode bien à lui pour évaluer ses salles de sport. Plutôt que de se fier aux enquêtes de satisfaction ou aux scores de recommandation, il se demande ce qu’en penserait un prêtre qui entrerait dans son espace dédié à l’entraînement sérieux, un concept ignoré par les grandes chaînes.
« Un prêtre devrait entrer dans nos clubs et se dire : ‘C’est complètement fou, c’est la chose la plus incroyable que j’ai jamais vue’, » déclare Saeed, fondateur d’une chaîne dynamique de cinq clubs dans la région de Dallas-Fort Worth, au Texas.
Il appelle cela le « facteur sacré », et pour lui, un simple « oh mon dieu » ne passe pas le test, un terme trop utilisé aujourd’hui selon lui.
Cette vision a récemment convaincu Chris Rondeau, ancien PDG de Planet Fitness, qui a rejoint Absolute Recomp en tant que partenaire et directeur de la croissance. Cette décision intervient alors que des entrepreneurs de la génération Z, comme Saeed, prennent les rênes de l’industrie, créant des concepts innovants loin des normes classiques.
« Ce n’est pas une idée que l’on peut développer en réunion, cela demande des années de travail, des essais et des erreurs, » souligne Rondeau à propos d’Absolute Recomp.
Des murs à abattre
Saeed a commencé à entraîner son premier client au lycée, suite au décès brutal de son père en 2015. L’entraînement l’a aidé à sortir d’une période difficile. Il a vu son nombre de clients passer de un à cinquante en l’espace de quelques années. À son année de terminale, il a signé son premier bail pour un espace de 1 500 pieds carrés qu’il a progressivement agrandi en détruisant des cloisons.
Lorsque la pandémie a frappé, il a investi ses économies dans la liquidation d’équipement et a réutilisé les bénéfices pour créer un concept de salle de sport ouverte qui a vu le jour en 2021.
Le design des clubs est personnel pour Saeed, rappelant ses années passées à Dubaï où il observait l’essor de la ville. Ce qui en résulte est une ambiance qui ne peut pas être imitée facilement.
Une rencontre fortuite
Lors de l’inauguration de son nouveau club, Saeed a croisé Tim Kurtz, un opérateur de franchise de Planet Fitness, alors qu’il visitait les lieux avec son fils. Kurtz, un ancien culturiste, a été impressionné par l’énergie du club, disant que c’était cela qui manquait au marché.
Une amitié a vu le jour, se transformant en partenariat alors que Saeed envisageait le développement de la marque à l’échelle nationale. Rondeau, informé par un contact du secteur, a également été séduit par le concept d’Absolute Recomp.
Force et détermination
Les clubs d’Absolute Recomp s’étendent sur au moins 35 000 pieds carrés, avec des équipements de marques reconnues. Bien que dépourvus de piscines ou de terrains de basket, ils comprennent des salles de pose spécialement conçues. Les abonnements mensuels varient entre 65 et 80 dollars.
« Nous voulons rendre l’accès facile pour les jeunes de 18 à 21 ans, afin qu’ils ne doivent pas attendre d’avoir 30 ans pour rejoindre une salle de sport, » explique Kurtz.
Les clubs, ouverts 24 heures sur 24, attirent un public de plus en plus diversifié, attirant près de 45% de membres féminins grâce à un équipement spécifiquement adapté.
Discipline à grande échelle
Cette année, quatre nouveaux clubs sont prévus, avec l’ambition d’en ouvrir dix à quinze supplémentaires l’année prochaine. Bien que des projets de franchises soient en cours, la majorité des clubs resteront sous gestion directe.
Rondeau, qui a observé les stratégies de croissance de Planet Fitness, prône une approche disciplinée, se concentrant d’abord sur la conquête du marché domestique au lieu de se lancer à l’international trop tôt.
Il est convaincu qu’Absolute Recomp représente une correction nécessaire dans l’industrie, revenant à des valeurs essentielles que le public attend réellement.
Points importants à retenir
- Nabil Saeed valorise une approche unique dans la conception de ses clubs de fitness.
- Chris Rondeau, ancien de Planet Fitness, apporte son expertise à Absolute Recomp.
- Le marché cible : une nouvelle génération qui redéfinit les attentes en matière de gym.
- Les salles d’Absolute Recomp privilégient l’accessibilité pour les jeunes adultes.
- Une attention particulière est portée à l’expérience membre et à l’intégrité de la marque.
En fin de compte, ce qui se dessine ici est un changement profond dans notre rapport à l’entrainement, et j’ai le sentiment que cela pourrait redéfinir notre culture sportive. Nous sommes à un tournant : sommes-nous prêts à voir les gyms évoluer vers des espaces plus inclusifs et innovants ? C’est une question essentielle qui mérite notre réflexion collective.
