Le diffuseur ITV a décidé d’investir jusqu’à 3 millions de livres dans l’application de santé et de fitness The Body Coach, créée par Joe Wicks, qui s’est fait connaître en incitant les gens à faire de l’exercice chez eux pendant la pandémie de Covid.
C’est le dernier accord réalisé par le biais du fonds d’investissement médiatique d’ITV, ITV AdVentures Invest. Dans le cadre de cet accord, The Body Coach fera la promotion de son application sur les chaînes d’ITV et sa plateforme vidéo ITVX.
Wicks a lancé l’application fin 2020, tirant parti de sa popularité acquise pendant les confinements, lorsqu’il a diffusé des vidéos d’entraînement en direct. L’application propose des programmes d’exercice personnalisés, une sélection de recettes saines et l’accès à un groupe en ligne pour maintenir la motivation des utilisateurs.
La publicité télévisée de l’application sera diffusée sur ITV à partir du 1er janvier, durant les pauses publicitaires d’une émission animée par Joe Wicks sur ITV1 et ITVX.
Cet annonce survient à un moment délicat pour ITV et d’autres diffuseurs de service public, quelques semaines après que la société média américaine Comcast, déjà détentrice de Sky, a entamé des discussions pour acheter les activités de diffusion d’ITV.
Comcast avait acquis Sky pour 30 milliards de livres en 2018 et possède également des actifs tels que Universal Studios.
Ces pourparlers soulèvent des inquiétudes quant à l’avenir de l’information au Royaume-Uni, alors que les diffuseurs traditionnels font face à une menace existentielle, les audiences et les revenus se déplaçant vers des services de streaming comme Amazon et Netflix, ainsi que vers des entreprises numériques mondiales comme Meta et Google.
Wicks a déclaré : « Je n’aurais jamais imaginé, lorsque j’ai commencé mes bootcamps dans le parc il y a plus de 12 ans, que The Body Coach deviendrait une marque atteignant des millions de personnes. »
Il a ajouté que ce partenariat avec ITV lui permettrait « d’apporter un message positif et de soutien sur la santé et le bien-être dans des millions de foyers, à un moment où les gens en ont le plus besoin ».
Le spécialiste du fitness et de la nutrition a également été transformé en animation grâce à une collaboration avec Studio AKA, qui crée la série télévisée pour enfants Hey Duggee, afin de produire des vidéos d’exercice de cinq minutes pour les enfants.
ITV a lancé son programme AdVentures Invest en 2021 pour permettre au diffuseur de prendre des participations minoritaires dans des entreprises numériques et directes au consommateur en phase de démarrage, en échange de publicité sur les chaînes d’ITV. Cela vise à aider les entreprises à se développer grâce à la publicité télévisée.
Par le passé, le diffuseur a investi dans l’agence immobilière en ligne Strike, connue sous le nom de Purplebricks, le site de comparaison de prix de meubles ufurnish.com et l’application de localisation what3words.
Points importants à retenir
- ITV investit 3 millions de livres dans l’application The Body Coach de Joe Wicks.
- Le soutien inclut des publicités sur ITV et ITVX, prévue pour janvier.
- Wicks promeut un message bien-être, capitalisant sur sa notoriété durant la pandémie.
- Ce partenariat intervient alors que des préoccupations se font sentir quant à l’avenir des diffuseurs traditionnels au Royaume-Uni.
- ITV AdVentures Invest soutient les entreprises en phase de démarrage par le biais de participations et de publicités.
En tant qu’observatrice keen sur l’évolution de la diffusion et de l’industrie du média, je vois dans ce partenariat une opportunité forte pour ITV de se reconnecter avec son public à travers des contenus qui leur parlent réellement. La santé et le bien-être sont des thématiques cruciales, surtout en période de transition post-pandémique. Je m’interroge : cette approche suffira-t-elle à inverser la tendance face à la domination croissante des plateformes de streaming ? C’est un point de débat essentiel pour l’avenir du paysage médiatique britannique.
