Marriott a récemment atteint 300 établissements opérationnels au Mexique avec l’ouverture du Courtyard by Marriott Torreón, portant son offre dans le pays à plus de 44 000 chambres réparties sur 25 marques internationales, selon l’annonce faite mardi par la chaîne hôtelière.
Cet accomplissement renforce la position du Mexique en tant que marché clé pour Marriott dans la région des Caraïbes et d’Amérique Latine, représentant plus de 50 % de ses hôtels ouverts et près de 40 % des ouvertures futures prévues dans cette région.
À la fin du deuxième trimestre de 2026, cette chaîne a prévu le développement de 76 projets hôteliers dans le pays, totalisant plus de 12 000 chambres.
Parmi ces projets en cours, la société envisage d’inaugurer plus d’une dizaine d’établissements avant la fin de l’année.
Les conversions d’actifs indépendants jouent un rôle central dans la stratégie d’expansion de Marriott, représentant déjà 35 % des projets signés.
La chaîne capitalise sur cette croissance à travers des marques flexibles telles que The Luxury Collection, Autograph Collection et Tribute Portfolio.
Dans le secteur des vacances et du luxe, Marriott a récemment renforcé sa présence avec l’ouverture de lieux comme le St. Regis Costa Mujeres Resort à Cancún (juin 2026) et la conversion du Westin Playa Vallarta, marquant le premier concept ‘tout inclus’ de la marque au Mexique.
Les prochaines incorporations sur la côte incluent le Casa Nizuc (Tribute Portfolio Resort), prévu pour novembre, et un nouvel hôtel ‘tout inclus’ Marriott en Riviera Maya, résultant d’un accord avec le groupe BlueBay.
Par ailleurs, l’alliance avec The Reef Resorts & Spa permettra de reconvertir trois hôtels à Playa del Carmen, ajoutant 676 chambres à la collection Tribute Portfolio.
En parallèle, la chaîne diversifie son empreinte géographique vers des centres industriels et d’affaires à l’intérieur du pays, portée par le développement de la manufacture régionale et du commerce.
Cette année, la chaîne a déjà ouvert le Sheraton León (avril), le Fairfield by Marriott San Luis Potosí Los Lagos (juillet) et le Courtyard by Marriott Torreón (août).
Pour les mois à venir, de nouveaux projets se profilent avec l’Hotel Boca Alameda à Mexico, le Delta Hotels by Marriott à Chihuahua et le CASAMAYOR Hotel Hacienda, alors que des ouvertures sont également prévues en 2027 dans les états de Chihuahua, Michoacán et Puebla.
Points importants à retenir
- Marriott a ouvert son 300ème hôtel au Mexique, consolidant sa position sur le marché latino-américain.
- Plus de 76 projets hôteliers sont en développement, avec une multitude de nouvelles ouvertures à venir.
- Les conversions d’hôtels indépendants sont essentielles à leur stratégie, représentant un tiers des projets.
- La compagnie diversifie son offre, intégrant à la fois des marques de luxe et des concepts tout compris.
- Elle s’implante aussi dans des zones industrielles, élargissant ainsi son influence loin des plages touristiques.
En tant que voyageuse avide de découvertes, je me réjouis de voir les grandes chaînes telles que Marriott s’engager dans des projets variés qui soutiennent l’économie locale tout en répondant à la demande croissante du secteur. Ce dynamisme dans le développement hôtelier au Mexique soulève des questions sur l’avenir du tourisme dans la région et sur comment ces établissements peuvent enrichir l’expérience des visiteurs tout en respectant et préservant la culture locale. La questione demeure : comment ces nouvelles initiatives influenceront-elles notre rapport au voyage et à la découverte ?
