- Universal élargit l’univers de HamiKuma avec des produits dérivés, des spectacles et des rencontres dans divers pays.
- Ce personnage a vu le jour lors des Halloween Horror Nights au Japon et vise désormais à s’affirmer sur le marché international.
- La compagnie cherche à développer des propriétés intellectuelles en dehors des franchises cinématographiques et télévisuelles.
Halloween Horror Nights 2026 promet d’être riche en frissons, avec des maisons hantées inspirées de succès comme Stranger Things 5, Hellraiser, Evil Dead Burn, Fortnite et Sinners. Cependant, au milieu de ces licences, un projet ambitieux émerge : faire de HamiKuma, un personnage conçu spécifiquement pour ses parcs, une propriété intellectuelle à portée mondiale.
Universal a ainsi lancé une expansion internationale pour HamiKuma, qui comprendra de nouvelles lignes de marchandises, des spectacles, des rencontres avec les visiteurs, et une présence accrue dans plusieurs parcs.
Cette initiative fait partie d’une stratégie visant à transformer Halloween Horror Nights en une plateforme de création de marques, au-delà d’un événement saisonnier.
Apparu en 2021 dans le parc d’attractions Universal Studios Japan, HamiKuma, un ours au design intrigant, a rapidement conquis le cœur des visiteurs. Cinq années plus tard, Universal ambitionne d’étendre ce succès en le faisant découvrir à des marchés aussi variés que les États-Unis, Singapour et la Chine, en proposant des produits et expériences diversifiées.
De l’attraction temporaire à une marque internationale
Cette expansion prévoit la création d’une nouvelle gamme de vêtements, de sacs à dos, de peluches, d’accessoires, d’articles pour la maison et de produits de collection inspirés du personnage. HamiKuma sera également davantage visible dans les parcs, avec des rencontres programmées pendant Halloween Horror Nights à Universal Studios Florida et Hollywood, ainsi que dans la nouvelle expérience permanente de terreur, Universal Horror Unleashed, à Las Vegas.
Cette stratégie inclut également l’arrivée de HamiKuma à Universal Studios Singapore et son retour à Universal Beijing Resort, renforçant ainsi une présence internationale qui était jusqu’ici fortement ancrée au Japon.
Halloween Horror Nights, un moteur pour le merchandising
Ces annonces attestent qu’Halloween Horror Nights s’affirme comme bien plus qu’une simple saison de manèges d’horreur. Universal exploite cet événement pour développer des collections de produits qui enrichissent l’expérience des visiteurs avant, pendant et après leur passage dans le parc.
Chaque maison hantée phare proposera des marchandises exclusives. Par exemple, Stranger Things 5 lancera des vêtements et accessoires inspirés de la dernière saison, tandis que Hellraiser dévoilera des produits dédiés au fameux cube Lament Configuration. Evil Dead Burn présentera des sacs et objects de collection, alors que Fortnite proposera une collection célébrant Fortnitemares.
Le Tribute Store du Universal Orlando Resort fera également son retour, une boutique immersive conçue pour le 35e anniversaire d’Halloween Horror Nights, où le shopping s’intègre à la narration de l’événement.
Universal, constructeur de franchises depuis ses parcs
La trajectoire de HamiKuma illustre un tournant intéressant dans la stratégie d’Universal. Traditionnellement, les grands studios bâtissent des franchises à partir de films ou de séries avant d’étendre leur univers vers les jouets, les vêtements, les jeux vidéo et les parcs d’attractions. Avec HamiKuma, c’est le processus inverse qui se dessine : le personnage est né dans un cadre temporaire, a su créer une communauté, et reçoit désormais des investissements significatifs en merchandising et en expansion internationale pour se transformer en une propriété intellectuelle autonome.
Cette approche réduit également la dépendance d’Universal vis-à-vis des licences extérieures. Bien que des franchises comme Stranger Things ou Hellraiser génèrent encore un fort attrait pour Halloween Horror Nights, le développement de personnages originaux permet de créer des actifs économiques et d’explorer de nouvelles avenues de monétisation à long terme.
Le parcours de HamiKuma démontre ainsi que les parcs d’attractions ne sont plus seulement des vitrines pour des histoires issues de films ou de séries, mais peuvent devenir des tremplins pour la création de personnages capables de rivaliser sur le marché mondial du divertissement.
Points importants à retenir
- HamiKuma devient un personnage central dans la stratégie de branding international d’Universal.
- Une nouvelle gamme de produits sera lancée pour enrichir l’expérience des visiteurs.
- Les parcs s’adaptent à une approche plus autonome, développant des franchises internes.
- Halloween Horror Nights évolue en une plateforme de produits dérivés, étendant l’expérience au-delà des simples attractions.
En tant que voyageuse et observatrice des tendances actuelles, il est fascinant de voir comment les entreprises redéfinissent les frontières entre le divertissement et le commerce. La transformation de HamiKuma en véritable marque mondiale soulève des questions sur la direction que pourrait prendre l’avenir du divertissement, et sur notre propre rapport à ces personnages qui, bien loin de rester fictifs, entrent dans nos vies à travers des produits, des expériences et des souvenirs. Que pensent-vous de cette évolution ?
