Espagne se distingue par son riche héritage cinématographique, souvent chargé d’un éclat bien plus frappant que celui de notre propre industrie nationale. Ses paysages variés, allant des déserts western d’Almería aux ambiances nordiques du nord, offrent un cadre idéal pour des productions épiques. Avec l’essor du streaming et la visibilité accrue des séries espagnoles, l’Espagne se positionne ainsi comme une destination incontournable pour les amateurs de culture audiovisuelle.
Un phénomène en pleine expansion. Selon des données de l’Observatoire du Tourisme de l’Écran, 44 % des voyageurs étrangers choisissent leur destination en Espagne après les avoir découvertes à travers des œuvres audiovisuelles. Ce type de tourisme est attendu pour connaître une forte croissance d’ici 2025, attirant chaque année 40 millions de visiteurs à l’échelle mondiale, une opportunité dont l’Espagne tire parti.
Fonctionnement du phénomène. Carlos Rosado, président de Spain Film Commission, explique qu’une série ou un film fonctionne comme un prospectus virtuel. Ses atouts par rapport à la publicité traditionnelle sont multiples : impact à long terme, large audience et création de liens émotionnels. Les spectateurs se transforment alors en touristes potentiels grâce aux paysages nordiques de la péninsule, mis en avant dans des productions comme ‘Game of Thrones’.
Un décor de choix. Dans les années 50, l’Espagne est devenue un lieu de tournage attrayant pour Hollywood, attirée par ses paysages diversifiés et des coûts jusqu’à 50 % moins élevés qu’aux États-Unis. Des films emblématiques tels que ‘El Cid’ et ‘Lawrence d’Arabie’ ont vu le jour ici. À la différence du passé, ces superproductions génèrent désormais des flux touristiques. En effet, dès la cinquième saison de ‘Game of Thrones’, le tournage à l’Alcázar de Séville et dans d’autres lieux a entraîné une augmentation du tourisme de 25 % à Séville et de 75 % à Osuna.
Un panorama international. Toujours selon l’étude de l’Observatoire du Tourisme de l’Écran, les Allemands sont en tête avec 53 % ayant visité l’Espagne après l’avoir vu à l’écran, suivis par les Italiens et les Américains, respectivement à 46 % et 45 %. Parmi ces visiteurs, beaucoup préfèrent des itinéraires autoguidés plutôt que des voyages organisés, s’apparentant à des « touristes digitaux, curieux et autonomes », désireux de façonner leur propre parcours.
Vers de nouveaux horizons. La Spain Film Commission a lancé le programme “Expériences”, soutenu par la Secrétariat d’État au Tourisme, visant à transformer le patrimoine audiovisuel espagnol en expériences touristiques durables. Des pilotes seront testés en Formentera, Séville, Galice et Burgos, avec l’ambition de répliquer des succès, comme ceux observés en Nouvelle-Zélande après ‘Le Seigneur des Anneaux’. Des initiatives prometteuses pour un futur vibrant se dessinent ainsi.
Points importants à retenir
- Le tourisme basé sur les productions audiovisuelles connaît une croissance significative en Espagne.
- Les paysages espagnols constituent un atout majeur pour attirer les voyageurs.
- Les tournages de grands succès comme ‘Game of Thrones’ ont un impact direct sur le tourisme local.
- Une majorité de visiteurs favorise des visites indépendantes, personnalisant ainsi leur expérience.
- Des initiatives telles que le programme “Expériences” visent à promouvoir un tourisme durable à partir du patrimoine audiovisuel.
En tant que voyageuse, je trouve fascinant comment la culture audiovisuelle peut transformer notre façon de découvrir des lieux. L’Espagne, avec son riche bagage cinématographique, devient une toile vivante d’histoires à explorer. À chaque tournage, une nouvelle histoire se tisse, reliant passé et présent, et nous invite à prendre part à une aventure collective. Quelles autres destinations pourraient émerger de nos écrans dans les années à venir ? Cette question mérite réflexion.
