La semaine dernière, plusieurs nouvelles ont retenu l’attention, notamment de nouvelles recommandations pour les influenceurs présentées par l’EHPM, le lancement de gommes à la créatine par MuscleBlaze en Inde, alors que la demande pour cet ingrédient ne cesse de croître, et la rencontre de l’Association des Produits Naturels avec des représentants du bureau du procureur général du Texas pour discuter d’une enquête en cours sur les poudres protéinées.
La Fédération Européenne des Associations de Fabricants de Produits de Santé (EHPM) a récemment dévoilé des lignes directrices destinées aux influenceurs et aux opérateurs du secteur des compléments alimentaires.
Lancée lors du tout premier Sommet sur les Compléments Alimentaires à Bruxelles, ces recommandations visent à encourager une communication légale, responsable, honnête et transparente entre les entreprises alimentaires et les influenceurs.
Saskia Geurts, directrice de NPN, l’association néerlandaise du secteur des compléments alimentaires et présidente du groupe de travail sur le marketing d’influence de l’EHPM, a souligné l’importance de cette initiative à un moment critique.
« Le marketing d’influence se développe très rapidement, ce qui pose un défi pour notre industrie et pour la société », a-t-elle déclaré aux participants. « Les consommateurs sont vulnérables aux messages trompeurs, et cela peut nuire à l’image de notre secteur.
« Nous pensons qu’il est nécessaire d’avoir des directives spécifiques concernant les compléments alimentaires, car les produits de notre secteur sont liés à la santé et soumis à des réglementations strictes, mais les influenceurs ne sont pas toujours familiers avec ces règles. Il est donc temps de pratiquer l’auto-régulation. Nous devons montrer que nous sommes une industrie responsable et protéger l’utilisation adéquate des compléments alimentaires par les consommateurs. »
La créatine est désormais le produit le plus vendu de MuscleBlaze, une entreprise indienne spécialisée dans la nutrition sportive, et la société espère toucher un public plus large avec un nouveau format de dosage, tout en mettant en avant les bénéfices cognitifs de la créatine.
Dans une interview, Kaustuv Paliwal, vice-président senior, a précisé que l’entreprise allait s’efforcer d’atteindre un groupe d’utilisateurs au-delà des amateurs de gym, grâce à un format plus convivial et en mettant l’accent sur l’impact de la créatine sur la santé cognitive.
« Les gens prennent conscience de l’importance de la créatine pour leur mode de vie et leur santé cognitive. Le sujet est en train de prendre de l’ampleur en Inde », a-t-il déclaré. « Ces consommateurs ne se sentent pas nécessairement à l’aise avec la créatine sous forme de poudre, contrairement aux amateurs de sport, pour qui c’est la norme. »
De nombreux consommateurs ont été exposés à la créatine grâce aux réseaux sociaux et aux créateurs de contenu, comme le neuroscientifique et podcasteur Andrew Huberman.
« Au cours des 18 derniers mois, notamment après le podcast d’Andrew Huberman sur les bienfaits de la créatine pour la santé musculaire et cognitive, les discussions autour de ses bénéfices cognitifs ont commencé à se développer », a ajouté Kaustuv. « Une des choses pour lesquelles nous devons reconnaître Huberman est sa capacité à simplifier des connaissances techniques pour le grand public, tout en restant factuel et sans biais personnel… Cela a entraîné une forte augmentation des ventes de créatine. »
L’Association des Produits Naturels (NPA) a récemment rencontré des représentants du bureau du procureur général du Texas pour discuter d’une enquête en cours sur les fabricants de poudres protéinées.
L’organisation a indiqué qu’elle poursuivra les discussions avec le bureau pour offrir une perspective de l’industrie sur la question, et que les représentants se montrent ouverts au dialogue. La NPA a précisé qu’il n’est pas encore clair si l’État a une cible litigieuse.
Il y a deux semaines, le procureur général du Texas, Ken Paxton, a annoncé qu’il enquêtait sur les fabricants en raison de préoccupations concernant la présence de métaux lourds, notamment le plomb et le cadmium, dans des poudres protéinées populaires. Cette enquête déterminera si des violations ont eu lieu concernant la loi sur les pratiques commerciales trompeuses au Texas et si « des entreprises ont faussement commercialisé ou mal représenté la sécurité et le contenu de leurs produits, ou si elles ont omis de divulguer des informations connues sur la contamination par des métaux lourds ».
Le 9 juin, Daniel Fabricant, PDG et président de la NPA, a adressé une lettre à Paxton pour exprimer un engagement partagé envers la sécurité des consommateurs, tout en soulignant que le bureau du procureur général s’est appuyé sur des tests de tiers effectués par le Clean Label Project, qui ne tiennent pas compte « des robustes garanties que nos membres mettent en œuvre tout au long de leur processus de fabrication, ni ne reflètent le consensus scientifique des agences fédérales mandatées par le Congrès pour réglementer les compléments alimentaires. »
Points importants à retenir
- Les nouvelles lignes directrices de l’EHPM visent à protéger les consommateurs des informations trompeuses dans le domaine des compléments alimentaires.
- La créatine, auparavant perçue principalement par les sportifs, connaît un intérêt croissant auprès d’un public plus large.
- Les réseaux sociaux jouent un rôle crucial dans la diffusion des informations sur les compléments alimentaires.
- Une enquête en cours au Texas sur les poudres protéinées met en lumière des préoccupations sanitaires importantes.
- La NPA souhaite établir un dialogue constructif avec les autorités pour aborder ces problématiques.
Il est évident que l’industrie des compléments alimentaires est à une croisée des chemins. Les acteurs du secteur doivent davantage s’engager envers la transparence et la responsabilité pour maintenir la confiance des consommateurs, tout en naviguant dans un paysage où la réglementation et l’opinion publique évoluent rapidement. C’est une opportunité pour nous, en tant que consommateurs, d’exiger des pratiques plus éthiques et éclairées de la part des entreprises et des influenceurs. Quelles actions devrions-nous prendre pour encourager cela?
