Qura creatine, un nouveau venu sur le marché européen, sera officiellement lancé lors de l’événement Vitafoods Europe en mai. La marque se présente comme une alternative à ce qu’elle qualifie de « monopole de créatine haut de gamme ».
Originaire des Pays-Bas, Qura est le fruit de l’initiative de Michael Hekking et Erik van Velsen, deux entrepreneurs spécialisés dans les compléments alimentaires, qui disposent d’une vaste expérience dans le développement de produits et le succès commercial.
Hekking, ancien co-fondateur et PDG de FIRST Energy Gum, a décidé de se concentrer sur ce projet. Il a récemment élargi la gamme de ce dernier pour inclure des comprimés de créatine.
« En m’intéressant à la création de ces comprimés, j’ai constaté une quasi-monopole sur la créatine de haute qualité », précise-t-il. « Avec la demande qui explose et les consommateurs en quête de produits innovants, il est insoutenable que le marché reste ainsi statique. Qura Creatine proposera un choix longtemps attendu dans un segment qui n’a pas évolué depuis trop longtemps, offrant une option entre le haut de gamme et le générique. »
La marque promet pureté, transparence et solubilité, et souhaite « redéfinir ce que ‘créatine haut de gamme’ signifie réellement ».
Qura revendique la plus haute pureté actuellement disponible sur le marché, avec plus de 99,95 %, comme le prouve une vérification indépendante.
Les produits sont fabriqués dans un établissement certifié FSSC 22000, avec un emballage et une personnalisation effectués dans une société de conditionnement approuvée IFS.
Chaque lot est testé avant sa commercialisation par des laboratoires tiers accrédités, dont Eurofins, présents tant en Europe qu’aux États-Unis. L’emballage inclut des QR codes spécifiques à chaque lot pour accéder directement aux données de vérification.
En outre, sa capacité de dispersion rapide le rend adapté à une variété de formats.
« Les cristaux ont une structure plus ouverte, ce qui est visible à l’œil nu, car la masse totale de la poudre semble plus importante », a ajouté Hekking.
« Ce progrès en matière de solubilité est révolutionnaire. J’ai toujours trouvé un résidu au fond de mon verre en mélangeant de la créatine dans un liquide, mais celle-ci se dissout entièrement. »
Le produit est actuellement disponible sous forme de poudre sans arôme, conditionnée en pots ou en sachets.
En plus d’offrir bientôt des variétés aromatisées, l’équipe explore plusieurs innovations en matière de formats. Par exemple, des tests sont en cours pour évaluer la performance de l’ingrédient dans des comprimés de dextrose et des boissons prêtes à consommer (RTDs).
Hekking a précisé que la formulation de l’ingrédient dans des produits contenant du sucre est logique du point de vue de l’absorption, car la créatine est mieux assimilée par les muscles lorsqu’elle est consommée avec du glucose.
« Ces innovations aideront à rendre l’ingrédient accessible à un public plus large », a ajouté Hekking. « Regardez le marché des protéines. Je ne pense pas que la créatine atteindra une taille comparable, mais je crois qu’elle deviendra un produit de masse et sera intégrée dans une variété de produits. »
Les avantages de la créatine
La créatine joue un rôle essentiel dans la bioénergétique cellulaire en soutenant la régénération rapide de l’adénosine triphosphate (ATP), la principale molécule d’énergie du corps.
Environ 95% des réserves totales de créatine se trouvent dans les muscles squelettiques, où la phosphocréatine agit comme un donneur de phosphate rapide lors d’efforts intenses.
Ce mécanisme permet de maintenir une puissance soutenue, d’améliorer la capacité de travail et de retarder la fatigue lors d’exercices répétés.
Bien que traditionnellement associée aux performances de force, le rôle biologique de la créatine s’étend à plusieurs systèmes organiques. Les tissus à forte demande énergétique, tels que les muscles et le cerveau, dépendent d’un renouvellement rapide de l’ATP, rendant la créatine pertinente pour la fonction neuromusculaire, la résilience cellulaire et la régulation métabolique.
Des données émergentes montrent que la créatine pourrait soutenir le traitement cognitif, la mémoire et l’attention, notamment sous des conditions exigeantes ou chez les populations vieillissantes.
Points importants à retenir
- Qura crée une alternative dans le marché de la créatine en proposant des produits accessibles.
- La marque met l’accent sur la pureté et la transparence, avec un taux de pureté de 99,95% vérifié par des tiers.
- Les formats de produit en développement peuvent inclure des incontournables tels que les boissons prêtes à consommer.
- Une attention particulière est portée sur l’absorption rapide de la créatine, notamment avec du glucose.
- La créatine a des bénéfices qui vont au-delà de la simple performance physique, touchant également les fonctions cognitives.
Pour moi, la montée en puissance de la créatine dans le secteur du fitness et de la nutrition est un sujet qui mérite toute notre attention. En tant que consommatrice consciente, je m’interroge sur les implications de ces innovations : jusqu’où la science pourra-t-elle améliorer nos performances ? La créatine ne devrait-elle pas être considérée comme un moyen non seulement d’augmenter notre force physique, mais aussi de renforcer notre bien-être mental ? Ces questions ouvrent des possibilités passionnantes pour l’avenir de la nutrition sportive.
