Les cofondateurs de HYROX, Christian Toetzke et Moritz Fürste, ont récemment racheté la majorité des parts de leur entreprise, une nouvelle qui a été éclipsée par un incident survenu à Pékin. La semaine dernière, un consortium dirigé par L Catterton a finalisé l’achat auprès d’Infront Sports & Media.
Celle-ci représente le troisième changement de structure de propriété de la société en neuf ans et permet aux cofondateurs de retrouver une position de majoritaire.
2017
HYROX a été fondée par Toetzke et Fürste en 2017, avec leur première course organisée en Germany l’année suivante, attirant 650 participants.
2019
Un an après le lancement des événements HYROX, les cofondateurs ont vendu une participation minoritaire à Infront Sports & Media, une agence de marketing sportif suisse détenue par le conglomérat chinois Wanda Group. Les termes de cette transaction n’ont pas été divulgués.
2022
En octobre 2022, Wanda et Infront sont revenus en augmentant leur investissement à 60%, tandis que Toetzke et Fürste conservaient les 40% restants. Les détails de ce nouveau contrat n’ont pas non plus été spécifiés.
2026
Dans les quatre dernières années, la croissance de HYROX a été remarquable, passant à plus de 100 événements annuels et 1,4 million de participants. Les prévisions estiment que plus de 2 millions de participants seront présents en 2027 et qu’il y a actuellement 5 000 clubs d’entraînement affiliés.
Le 8 septembre, les cofondateurs ont repris la majorité de leur société. L Catterton a vendu sa part de 60% à un groupe d’investisseurs. Plutôt que de simplement encaisser, Toetzke et Fürste ont choisi de rester dans l’aventure, augmentant en fait leur participation.
Bien qu’aucun prix officiel n’ait été annoncé, Bloomberg a rapporté que la société pourrait être valorisée autour de 700 millions de dollars, tandis que d’autres estimations la placent à 1 milliard de dollars.
Nouvelle Propriété
Avec cette transaction, Toetzke et Fürste ont porté leur participation de 40% à 51%, en contractant une dette personnelle pour retrouver leur statut de propriétaires majoritaires.
Furste a déclaré après l’accord : « Vous ne vous débarrasserez pas de nous de sitôt. »
Quant aux 49% restants, ils appartiennent à L Catterton et WndrCo, une société de capital-investissement fondée par Jeffrey Katzenberg. On se souvient que WndrCo avait été un des premiers investisseurs dans XENOM, l’équivalent de HYROX pour CrossFit, dans lequel Fürste (et probablement Toetzke) sont également investisseurs.
L Catterton gère environ 40 milliards de dollars de capital et a investi dans plusieurs grandes marques de fitness comme SoulCycle, Equinox et ClassPass. En 2024, ils ont acquis une participation majoritaire dans Solidcore pour 600 à 700 millions de dollars.
Futur de HYROX
Cette récente transaction incite à s’attendre à une croissance encore plus importante dans les années à venir, avec un modèle visant à développer des installations de fitness. Cependant, cette expansion pourrait également s’accompagner d’une hausse des frais d’inscription, à l’instar d’autres événements sportifs passés.
Il est à espérer que cette évolution permettra d’organiser davantage d’événements HYROX dans de nouvelles villes, rendant l’expérience accessible à un plus grand public. Il ne reste plus qu’à la société de surmonter les défis de communication, suite aux récents événements à Pékin.
Points importants à retenir
- HYROX a été fondée en 2017 et a connu une forte croissance avec plus de 100 événements par an.
- Les cofondateurs ont racheté 51% de leur entreprise après un investissement conséquent de L Catterton.
- L Catterton a un historique solide d’investissements dans le secteur du fitness.
- La valorisation de HYROX est estimée entre 700 millions et 1 milliard de dollars.
- Le modèle économique vise à accroître l’accessibilité et le nombre d’événements.
En tant qu’observatrice attentive du secteur, je me demande quel impact ces changements auront sur les participants. La hausse des frais pourrait-elle freiner l’engouement pour ces événements? Ou au contraire, cette évolution attirera-t-elle davantage d’adeptes, intéressés par une expérience de fitness unique? Ces questions méritent notre réflexion et soulèvent un débat essentiel sur l’avenir du sport et de l’accès aux compétitions.
