À 25 ans, Justin Grondahl construit un gymnase de 5 850 mètres carrés, à seulement 600 mètres de la première Planet Fitness. Il est convaincu que ce concept redynamisera une industrie du fitness qu’il perçoit comme stagnante et trop préoccupée par la réduction des coûts.
Il y a une certaine ironie à Dover, dans le New Hampshire, qui abrite le tout premier Planet Fitness, ouvert en 1992 et devenu le leader du segment à bas prix et de grande valeur.
Ce géant du fitness attire de plus en plus la génération Z, tout en se tournant déjà vers la génération Alpha, un groupe que la directrice générale de Planet Fitness, Colleen Keating, s’attend à voir encore plus axé sur la santé et le bien-être.
Mais Justin Grondahl, un jeune de 25 ans appartenant à la génération Z, aspire à devenir un concurrent.
Sa future installation, Traene Fitness & Pickleball, se situe à quelques pâtés de maisons de la première Planet Fitness, dans un bâtiment abandonné depuis plus de 30 ans, à côté d’un supermarché Hannaford.
Ce gymnase de 5 850 mètres carrés comprendra 10 terrains de pickleball intérieurs ainsi qu’un équipement de fitness de plus de 1 800 mètres carrés, fourni par Life Fitness / Hammer Strength, des vestiaires équipés de saunas à trois niveaux, de bains froids, de lits de thérapie par lumière rouge, de lits de bronzage et de massage, ainsi que des salles pour des cours de Pilates mégaformers et de circuits, sans oublier un espace lounge pour les membres.
Fait amusant, Grondahl n’est pas n’importe quel jeune entrepreneur. Il est le fils de Michael Grondahl, co-fondateur et ancien PDG de Planet Fitness, qui a quitté l’entreprise il y a plus de dix ans.
Lorsque l’on demande à Grondahl pour qui est destiné Traene, sa réponse est immédiate : “Nous nous adressons directement à Planet Fitness,” a-t-il déclaré en prévision d’une ouverture prévue cet automne.
Plus Proche Que Vous Ne Pensez
Si l’emplacement même est intéressant, cela va plus loin, car Grondahl ne fera pas que gérer son gymnase à 600 mètres de l’emplacement original de Planet Fitness. “Nous possédons également le bâtiment dans lequel ils se trouvent,” a-t-il précisé.
La construction, supervisée par Grondahl, représente une occasion de corriger ce qu’il estime être un problème persistant depuis près de dix ans : l’industrie du fitness a cessé d’innover, adoptant un modèle d’imitation devenu fatiguant tant dans le secteur HVLP que de luxe. “Les seules choses qui changent dans ces situations, ce sont les couleurs,” a-t-il ajouté.
Traene intégrera des aspects significatifs qui reflètent les préoccupations de sa génération, et qui, curieusement, sont rarement évoqués par d’autres. Par exemple, le système d’eau de l’établissement filtrera le chlore, les métaux lourds et les toxines de toutes les sources d’eau, y compris les douches et les lavabos. Les serviettes utilisées seront en pur coton, dépourvues de microplastiques. “C’est un choix coûteux, mais personne n’ose le faire,” a-t-il expliqué. “C’est pourquoi nous pensons que cela vaut la peine.”
À Prix Perturbateurs et Conçu pour Elles
Traene lancera une prévente d’abonnements à 19,99 dollars par mois, offrant des services de fitness et des équipements de récupération, y compris des saunas à trois niveaux et des bains froids. Les abonnements incluant le pickleball et les cours collectifs seront disponibles à 99,99 dollars par mois.
Grondahl vise principalement les femmes de plus de 30 ans et a veillé à ce que l’aménagement soit confortable pour elles. “Nous avons conçu notre équipement en pensant spécifiquement à une femme de 35 ans,” a-t-il expliqué, en sollicitant l’aide de sa copine, de sa sœur et de sa mère pour peaufiner ces détails.
Déconnexion pour Se Connecter
Il peut sembler surprenant que Grondahl, issu d’une génération numérique, soit quelque peu réticent à l’idée d’être diverti 24 heures sur 24, préférant plutôt encourager la connexion humaine au sein de Traene. Ce qu’il envisage, c’est qu’il n’y aura pas de télévisions au-dessus des équipements de cardio, bien qu’il en soit quelques-unes dans les zones lounge et de pickleball. “Cela vous pousse à investir dans les gens qui vous entourent et à vous libérer l’esprit,” a-t-il élaboré.
Le souci de la communauté ne s’arrête pas là. Chaque mois, les membres auront l’occasion de conduire une Audi R8 aux couleurs de Traene sur un circuit, ou de participer à une soirée romantique, incluant 250 dollars en espèces et une limousine, ou encore de gagner des places pour un match des Bruins ou des Celtics.
Un Long Chemin Vers Ici
Grondahl a un jour envisagé de devenir golfeur professionnel, avant qu’une grave blessure ne le force à réfléchir davantage à son parcours. “Je pensais que je devais faire autre chose de ma vie,” confie-t-il. Bien qu’il ait déjà collaboré avec son père au fil des ans, il ambitionne d’ouvrir 100 emplacements Traene dans cinq ans. Il est ouvert à des options de franchise ou de partenariat.
Son objectif n’est pas motivé uniquement par des chiffres. “Je suis très chanceux de ne pas avoir besoin de ce projet pour l’argent,” a-t-il affirmé, soulignant que son véritable désir est de prouver qu’un gymnase peut offrir de l’espace, un bon rapport qualité-prix, de l’attention et un véritable sens de la communauté tout en étant rentable.
“Quand la qualité baisse, c’est là qu’il y a de réelles opportunités,” a-t-il ajouté. “Et nous sommes à un moment de l’industrie où cela est particulièrement flagrant.”
J’ai hâte de pouvoir contribuer à un changement dans le secteur du fitness et d’inscrire ce projet dans une vision plus large de bien-être pour tous.
Points importants à retenir
- Traene Fitness & Pickleball redéfinit l’approche du fitness en se concentrant sur l’innovation et le bien-être.
- Le gymnase vise à répondre aux besoins des femmes de plus de 30 ans avec une conception réfléchie.
- Un accès à des services de récupération haut de gamme sera proposé à des prix compétitifs.
- Une attention particulière est portée à la qualité de l’eau et des matériaux utilisés.
- Des initiatives communales, telles que des événements et des activités sociales, seront régulièrement mises en place.
Il est fascinant de constater comment une volonté de changement peut élever les standards d’une industrie souvent critiquée pour son manque d’innovation. À l’heure où nous réfléchissons à nos choix en matière de bien-être, il serait bon de se demander comment chaque acteur peut contribuer non seulement à la rentabilité, mais aussi à un véritable service à la communauté.
