Gold’s Gym, cette célèbre marque de fitness aux racines ancrées à Venice Beach, cède presque tous ses établissements du sud de la Californie à Eōs Fitness.
Les franchisés de longue date, Angel et Willy Banos, ont vendu plus de 20 salles à la société basée à Dallas. Toutefois, Gold’s conservera la propriété du Gold’s Gym originel à Venice Beach, ouvert en 1965 et souvent considéré comme “la mecque du bodybuilding”.
Fondé par Joe Gold, ce gymnase a toujours mis l’accent sur la force physique, l’éthique de travail et le mode de vie. Il a vu défiler des légendes du bodybuilding comme Arnold Schwarzenegger et Lou Ferrigno.
Avec des centaines d’autres emplacements franchisés aux États-Unis et dans le monde, Gold’s Gym s’étend également en Italie et au Mexique.
Cette décision ne traduit pas un désengagement de la Californie, mais permet à la chaîne d’accueillir de nouveaux franchisés dans la région, ont indiqué les responsables de l’entreprise.
“Gold’s Gym a toujours été un leader en matière de santé et de fitness, et cette décision constitue une avancée majeure pour la marque, nos franchisés et nos membres,” a déclaré Danny Waggoner, co-directeur général, dans un communiqué. “Nous propulsons la marque vers une nouvelle ère tout en restant fidèles à notre héritage.”
Dans un courriel adressé aux membres, Gold’s Gym SoCal a précisé que cette décision n’avait pas été prise à la légère, selon ce que rapporte le WeHo Times.
L’email a également mentionné que le PDG d’Eōs Fitness, Rich Drengberg, avait passé plus d’une décennie chez Gold’s Gym au début de sa carrière.
Eōs Fitness gère plus de 200 emplacements à travers le pays avec le slogan “Better Gym. Better price.” L’acquisition de Gold’s Gym fera du sud de la Californie le plus grand marché pour Eōs, qui prévoit d’atteindre 50 établissements d’ici la fin de l’année.
“Cette acquisition nous permet d’accélérer notre expansion sur un marché immobilier très concurrentiel, et nous sommes particulièrement reconnaissants à Angel et Willy Banos pour leur vision et leur détermination à construire ces salles,” a affirmé Drengberg dans un communiqué.
Parmi les nouvelles emplacements d’Eōs, on trouve Beverly Center, Hollywood, Long Beach et Santa Barbara. Eōs a confirmé par courriel aux membres que la transition a pris effet le 29 octobre et qu’elle ne perturbera pas l’accès aux salles de sport.
Gold’s Gym a été acquis par la société de fitness RSG Group en 2020. Posséder un Gold’s d’une superficie de 25 000 pieds carrés coûte entre 1,7 million et 4,3 millions de dollars, sans compter les frais de franchise.
Points importants à retenir
- Eōs Fitness s’étend en prenant en charge de nombreux établissements Gold’s Gym dans le sud de la Californie.
- La vente permet à Gold’s de se recentrer sur sa franchise historique à Venice Beach.
- Eōs Fitness a pour ambition d’atteindre 50 emplacements en Californie d’ici fin 2023.
- Cette acquisition représente une opportunité pour les franchisés potentiels de rejoindre Gold’s Gym.
- Eōs Fitness se positionne sur le marché du fitness à prix compétitif.
À mon avis, cette transition marque un tournant dans le paysage du fitness californien. Elle suscite des réflexions sur la manière dont des marques historiques s’adaptent aux défis modernes tout en restant fidèles à leurs racines. Qu’en pensez-vous ? La dynamique entre tradition et innovation est à la fois fascinante et nécessaire dans un secteur en constante évolution.
