À l’ouest d’Austin, dans la région boisée de Spicewood, des yourtes, des hamacs et 13 acres du tranquille Texas Hill Country accueillent les visiteurs au Moonacre Ranch, un refuge local dédié au bien-être, propriété de la dirigeante Liz Bradford. Fondé en 2018, ce ranch a pour objectif d’offrir paix et sérénité à ses invités, dont beaucoup sont des femmes actives cherchant à échapper à des environnements corporatifs stressants, comme l’explique Bradford.
« Elles repartent plus sereines, plus connectées à elles-mêmes, et sans s’excuser de prendre du temps pour leur bien-être », affirme-t-elle.
Le secteur du bien-être, qui englobe une large gamme d’entreprises fournissant des services visant à réduire le stress et améliorer la qualité de vie, connaît une rapide expansion à Austin, avec plus de 50 entreprises axées sur le bien-être dans la seule région de Lake Travis-Westlake.
Présentation générale
Moonacre Ranch est l’une des nombreuses destinations dédiées au bien-être situées dans l’ouest du comté de Travis, avec d’autres options telles que Omni Barton Creek, Lakeway Resort & Spa, Lake Austin Spa Resort, et Miraval Austin Resort and Spa. Par ailleurs, Canyon Ranch, une chaîne de resorts présente à plusieurs endroits aux États-Unis, a également annoncé son intention d’ouvrir à Spicewood.
Bien que les représentants de l’entreprise n’aient pas encore commenté, le développement de Canyon Ranch comprendra la construction de logements, d’installations de restauration, d’un spa et d’une clinique médicale. La date de fin estimée est le 31 août 2026, pour un coût total de 121 millions de dollars, selon un dossier du Texas Department of Licensing and Regulation.
Les retraites bien-être sont de plus en plus prisées par ceux qui recherchent détente et régénération, a déclaré le professeur Marc Cohen, docteur en médecine intégrative et membre fondateur du Global Wellness Summit.
Ces retraites proposent diverses activités de bien-être, allant des environnements naturels extérieurs à des programmes d’activités physiques, en passant par des offres de restauration et des soins spa. Dans le cas de Miraval, une politique limitant l’utilisation des appareils numériques y est également appliquée, comme l’indique le site de l’entreprise.
Les retraites dans cette région ne représentent qu’une petite partie d’une tendance globale plus vaste, selon une analyse de marché réalisée par des groupes de recherche et de conseil comme Grand View et McKinsey & Company, qui notent une augmentation du nombre de personnes cherchant à améliorer leur bien-être physique et mental.
Contexte
Les rapports concernant les dépenses en bien-être montrent un intérêt croissant pour l’industrie au niveau mondial dans les années suivant 2020. Une étude publiée par Grand View indique que si l’industrie du bien-être aux États-Unis était évaluée à 153 milliards de dollars en 2020, elle a atteint 234 milliards de dollars en 2021, et sa croissance devrait se poursuivre dans les années à venir. À l’échelle mondiale, les revenus du marché du tourisme bien-être étaient estimés à 433 milliards de dollars en 2020, avec des prévisions de croissance à 2,1 trillions de dollars d’ici 2030.
Dans le secteur d’Austin, des entreprises locales telles que Lake Austin Spa Resort notent un intérêt croissant pour leurs services et une évolution démographique de leurs visiteurs, a déclaré la directrice générale JoAnn Lenhardt. Omni Barton Creek observe également des changements dans sa clientèle, certains secteurs affichant un intérêt accru pour le resort au cours des dernières années, a précisé le directeur marketing Christian Jones.
Parmi les raisons de cet intérêt croissant pour le bien-être, selon le rapport de Grand View, on retrouve l’augmentation des maladies liées au mode de vie, telles que le diabète et le cholestérol élevé ; une demande croissante pour des produits et services anti-âge prônés sur les réseaux sociaux ; et une augmentation des revenus disponibles pour les consommateurs dans les marchés émergents.
Les avis d’experts
Cohen, expert dans le domaine, souligne que cet intérêt accru est en partie dû à une prise de conscience grandissante de la santé personnelle et du bien-être après le début de la pandémie.
« COVID[-19] a rendu tout le monde plus soucieux de sa santé… Au lieu de se tourner vers le système médical traditionnel, axé sur la maladie, les gens cherchent à améliorer leur santé », dit Cohen.
Les tendances en matière de bien-être s’étendent bien au-delà des resorts, et de nombreuses entreprises offrant des traitements et services liés au bien-être se sont établies à Austin et dans des villes avoisinantes comme Bee Cave.
« On assiste à une véritable tendance d’ouverture de spas bien-être à Bee Cave », explique Jeanne Wolf, présidente de la chambre de commerce de Bee Cave. « J’ai constaté l’ouverture de plusieurs med-spas proposant des perfusions intraveineuses, des bains glacés et de la thérapie par lumière rouge. »
Selon des rapports antérieurs de Community Impact, les zones de Lake Travis et Westlake ont vu l’ouverture des entreprises de bien-être suivantes en 2024 :
- 3 centres de fitness de boutique
- 2 centres de bien-être
- 4 spas médicaux
- 2 centres d’infusion
Qui en bénéficie
Des personnes de tous âges et de tous horizons peuvent bénéficier des retraites, affirme Bradford, qui a récemment constaté un nombre croissant de jeunes visitant Moonacre Ranch.
« Je vois beaucoup de mères et de filles qui viennent, et j’ai également eu des groupes de jeunes femmes à l’université », a-t-elle précisé. « Je pense que nos adolescents traversent une véritable crise de santé mentale, et rien ne vaut un bon retour à la nature. »
Jones d’Omni Barton Creek a également noté qu’une part de plus en plus importante de leur clientèle recherche des retraites en solo. Parmi ces visiteurs, beaucoup viennent de Dallas, mais les habitants d’Austin montrent un intérêt croissant ces derniers temps, selon Jones.
« Notre principal marché est le secteur Dallas-Fort Worth, et juste après se trouve, étonnamment, Austin », ajoute-t-il. « Il y a quelques années, le classement était DFW, Houston, puis Austin en troisième position. »
Lake Austin Spa Resort a également constaté un changement dans la démographie de sa clientèle. Bien que le resort ait principalement attiré des femmes seniors il y a quelques années, une plus grande présence de jeunes s’est manifestée ces derniers temps, déclare Lenhardt.
« C’est… vraiment plus diversifié maintenant que jamais », souligne-t-elle.
Impact local
Les économies locales sont affectées par des resorts comme le Lake Austin Spa de diverses manières, indique Lenhardt. Son entreprise emploie plus de 200 habitants et soutient plusieurs œuvres de charité locales, notamment le Center for Child Protection, Fight for the Forgotten, et la Central Texas Society for the Prevention of Cruelty to Animals.
Chez Omni Barton Creek, les entreprises locales peuvent également bénéficier du flux de visiteurs attirés par le resort, a précisé Jones.
« Évidemment, en tant que resort, nous stimulons le tourisme », confie-t-il. « Nous attirons des visiteurs au resort et, finalement, à Austin… Cela a un effet d’entraînement sur l’économie locale. »
Dans le cas de Moonacre, les taxes collectées vont à l’État et au comté de Burnet, car le resort se trouve à Spicewood, une région non incorporée. Cependant, des villes comme Bee Cave et Lakeway perçoivent des taxes d’occupation hôtelière supplémentaires, qui peuvent être utilisées pour financer divers programmes locaux de promotion du tourisme.
Perspectives d’avenir
À mesure que l’industrie s’accroît et que les tendances du bien-être évoluent, Lake Austin Spa Resort s’efforce de répondre à la demande de nouvelles offres, telles que la thérapie par lumière rouge, a poursuivi Lenhardt.
« Avec la multitude d’informations sur les réseaux sociaux concernant l’importance de prendre soin de soi, je pense que tous les âges réalisent : ‘Je dois commencer tôt et maintenir ma santé si je veux vivre longtemps et en bonne santé.’ », ajoute-t-elle.
De son côté, Moonacre espère accroître sa capacité d’accueil et de programmation en ajoutant un bâtiment supplémentaire à ses installations, indique Bradford.
« Je suis activement à la recherche d’investisseurs et de partenaires pour réaliser son plein potentiel, ce qui inclurait l’ajout d’au moins un autre bâtiment pour accueillir des programmes supplémentaires pour des groupes plus importants et également plus d’options de logement », mentionne-t-elle.
Omni Barton Creek, avec son nombre croissant de visiteurs locaux d’Austin, met l’accent sur l’expansion de son marché local, souligne Jones.
« Nous souhaitons ouvrir le resort et adopter une approche de type “journée portes ouvertes” », dit-il. « Notre intention est que le public local… sache que nous sommes là, que nous les accueillons, et que nous voulons qu’ils découvrent combien cette propriété peut être transformante et régénérante. »
Notre point de vue
Dans un contexte où la quête de bien-être devient de plus en plus centrale dans nos vies, il est fascinant d’observer comment des initiatives comme celles du Moonacre Ranch répondent à un besoin crucial, notamment une véritable cure de déconnexion. L’essor des retraites bien-être témoigne d’une prise de conscience collective autour de notre santé mentale et physique, et incite à une réflexion plus approfondie sur notre rapport à la nature, au rythme de vie moderne, et à la recherche d’équilibre. En tant que société, nous devrions encourager ces espaces de ressourcement et les intégrer dans nos modes de vie, pour bâtir un avenir où le bien-être serait au cœur de notre quotidien.
